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Les meilleurs sites de vente de vin en France et dans le monde

Les lauréats Française du BEM ePerformance Barometer 2011 Vinexpo a vu la publication des résultats de la 3ème édition de l’e-Performance Barometer, réalisée par Grégory Bressolles, Professeur de marketing à BEM (Bordeaux Management School).

Wine.com confirme son titre de leader international qu’il occupait déjà en 2007 et 2009, et devance Laithwaites.co.uk qui fait son apparition sur la 2ème marche du podium, en progression de 5 places. L’originalité de ce classement survient avec la présence du site chinois Boboqiu.com en 3ème position. Le premier site français dans ce palmarès international est Vinatis.com, qui perd 3 places par rapport à 2009 en occupant la 6ème place.

Côté français justement les deux leaders de 2009 conservent leur rang: Vinatis.com domine ses concurrents et se maintient à la 1ère place devant Nicolas.com, qui reste à la deuxième place. Chateauonline.com grimpe d’une place en occupant la troisième marche du podium.

« Avec une croissance annuelle de plus de 30%, le marché de la vente de vin en ligne ne semble pas avoir subi la crise« , souligne l’auteur de l’étude, Grégory Bressolles, Professeur de marketing et Responsable de la Chaire e-Commerce et Distribution à BEM. « Et entre pure player et click&mortars, aucun modèle n’a réellement réussi à s’imposer sur ce marché estimé à environ 410 M€ en France pour 2011 », analyse-t-il.

Autre constat, à défaut d’être le principal canal de distribution du vin, il devient de plus en plus clair qu’Internet peut s’avérer très utile en termes de marketing direct. Or, l’étude e-Performance Barometer démontre que les sites français de vente de vin en ligne n’investissent pas beaucoup dans les techonologies liées à la mobilité et n’animent que trop peu leurs réseaux sociaux. Ce qu’à contrario les sites américains, anglais, italiens et australiens n’hésitent pas à faire, marquant une intégration plus grande des réseaux sociaux dans la stratégie des entreprises.

L’étude e-Performance Barometer a été élaborée à partir de l’expertise de BEM dans le e-commerce et le management du vin. 3000 internautes issus de 8 pays (France, Espagne, Italie, Allemagne, Royaume-Unis, Australie, Etats-Unis et Chine) ont audité 29 sites.

  • L’étude complète est disponible pour les professionnel sur le site de BEM au prix de 400 € HT .
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