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Tefal sponsorise une émission de WebTV sur Twitch

Tefal sponsorise une émission de WebTV sur Twitch

C’est un fait, la cuisine est revenue au gout du jour par la télévision et des émission culinaires au premier rang desquelles Top Chef fait un carton. mais attention Internet commence à faire sa place, la preuve en est avec l’arrivée de Tefal en tant que sponsor d’une émission de WebTV.

Art et magie de la cuisine avec Raymond Oliver La Cuisine des Mousquetaires avec Maïté ou bien encore Oui chef ! avec Cyril Lignac ont bien vécu.

Ces émissions ont ainsi laissé la place à la téléréalité culinaire. Avec les MasterChef, Un dîner presque parfait et autre Cauchemar en Cuisine ou bien encore Le Meilleur Pâtissier, le genre s’est renouvelé dans les années 2000. Aujourd’hui Top Chef caracole en tête, mais se trouve peut être un peu seul a attirer les foules.

Car nombreux sont, depuis quelques années, ceux qui se tournent vers Internet et ses blogs de cuisine, les chaines YouTube, ou bien encore les directs Instagram.
Mais surtout un nouveau média essaye de faire son chemin en touchant la population des 18-30 ans qui ont délaissé la TV de papa dans le salon pour passer sur les WebTV sur l’ordinateur dans la chambre.

Comme par exemple sur Twitch, service de streaming vidéo en direct et de vidéo à la demande lancé en juin 2011 et racheté en août 2014 par Amazon pour 970 millions de dollars !
Un prix qui peut paraitre colossal mais il s’agit toutefois d’un média qui voit pas moins de 5 millions de visiteurs s’y connecter au moins une fois par mois et près d’1 million qui s’y rendent chaque jour (source Médiamétrie)… uniquement pour ce qui est des Français !

Si son activité principale est la diffusion en direct de jeux vidéo et les diffusions de compétitions d’eSport, il a entamé depuis deux ans sa diversification et propose désormais de vrais contenus, des émissions, avec des programmes de discussion, de vraies WebTV.

Parmi celles-ci LeStream, première Web TV généraliste francophone de l’Hexagone (créée par le Groupe Webedia) qui diffuse chaque vendredi une émission du Youtubeur, auteur et influenceur Gastronogeek: La Cuisine. L’émission qui avait cessé d’être diffusée durant la pandémie a repris le 30 avril dernier, désormais intégralement sponsorisée par Tefal. 

Après le lancement de ChefClub by Tefal, la marque a en effet investit ce nouveau territoire publicitaire afin d’élargir son audience auprès des Millenials.

Les nouvelles émissions comme « La Cuisine » offrent une diversification des contenus qui permet à Tefal de cibler le public de la plateforme Twitch. Incarnée par un collectif d’influenceurs, la chaîne LeStream, diffuse des émissions en live toute la journée, avec des tchats de discussion en direct associés. 

Ce format live est une véritable expérience et la cuisine est en France plus qu’ailleurs, un domaine impliquant où les spectateurs cherchent à apprendre, à progresser, tout en restant connectés.

« Depuis 2020, nous multiplions les opérations digitales innovantes pour nous adresser spécifiquement à un public compris entre 18 et 34 ans : partenariat avec des Youtubeurs, contenus créés avec des Instagrameurs, Lives culinaires sur les réseaux sociaux etc. Être visible dans une émission comme LeStream sur Twitch est une nouvelle étape qui diffère des autres plateformes ou réseaux sociaux. Le caractère instantané permet aux streamers de développer une communauté beaucoup plus engagée et une puissante relation de proximité avec le public. Ce type d’expérience est l’avenir du divertissement ! », rapporte Richard Joaristi, Directeur général Groupe SEB France.

La Cuisine c’est sur LeStream, chaque vendredi de 20h30 à 22h30 sur Switch, pendant 10 semaines. Notons qu’après chaque live, un jeu concours est organisé pour faire gagner des produits de la marque.

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